关于提升城市商铺门头管理的建议

　　问题现状：

　　近年来，在城市建设方面不断探索创新，为改善城区面貌做出了积极贡献，但在店铺招牌改造方面的做法还值得斟酌。昔日街头门店五颜六色、各式各样的招牌消失了，取而代之的是大小颜色风格相对整齐统一的门店招牌。这样虽然一定程度上解决了市容街道的脏乱无序甚至安全隐患，但门头招牌失去独特的文化内涵和艺术魅力，商铺淹没于整齐划一的门头招牌中黯然失色，商业氛围被淡化。消费者抬眼一望是千篇一律的招牌，想要找到自己要去的商店也需要花时间寻寻觅觅。如此改造貌似整洁了，同时也扼杀城市街道的个性和记忆。

　　原因分析：

　　招牌不同于路牌、车牌、站牌，它承担着吸引顾客、活跃市场的重任，也是城市个性的表达。

　　建议措施：

　　店铺门头招牌改造不可“一刀切”，国外不少城市也曾出台条例对广告物面积、用色范围进行限制，却为商铺留出了自主设计空间与时间。明确城市规划旨要，找准城市形象定位，为店招设计提供方向引导，才是正确的选择。

　　1.区分商业街各个商户的品牌管理，对于设计精美、材质优良、施工规范的老字号、文创小店及品牌连锁机构的招牌进行保留和提升。对于杂乱劣质的广告牌进行拆除和形象改造提升。避免简单的“一刀切”处理方式，允许商家在店铺招牌设计上拥有更多的发挥空间，充分展示店铺个性，增强城市的活力和美感。

　　2.成立**的评审机构，对于整个街区规划文化意义确定。委员会构成人员可以是：城市规划人才、环境艺术设计**人才、文化创意**人才等。机构的成立主要给具体的街道品牌设计进行整体把关。

　　3.充分调动高校设计资源和文化创意企业。各商业街道可以与高校设计**达成战略合作，调动永川高校学生资源。针对每一个街道特色每一个店家的主打商品因地制宜进行设计提升，形成在一个范围中的多样化统一，挖掘每个街道的文化特色以及街道文化底蕴表达。让学生们在实践中发挥出自己的**才能，更加热爱自己生活并投入情感的城市，提升城市主人翁意识。

　　4.对涉及户外广告业务的公司进行统一管理和要求培训宣传。大多数商户的门头招牌都是交由**的广告公司进行设计并施工，广告公司除了需要具备相关业务经营资质外，还应熟练掌握户外广告的相关规范和要求，给予顾主更多的指导性意见。因此，建议由有资质的广告公司统一向主管部门进行户外广告施工的申报，能够优化和解决商户与主管部门在广告申报通过中存在的诸多问题，并且也能节省双方的时间。

　　5.人性化执法，给予商户更多的“关照”。一些地区积极探索解决服务与执法的矛盾，创新工作方式，推行“无情执法、有情操作”的人性化执法方式，既维护了法律的权威又考虑了公序良俗，既遵守了公共规则又实现了“润物无声”，体现了合法、合情与合理的统一，让人感受到了“以人为本”的人文主义精神，让法律既有了“力度”，又有了“温度”。

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